香港保险市场正迎来内地科技与金融巨头的深度渗透。蚂蚁集团旗下的蚂蚁银行联合支付宝香港及万通保险，通过支付宝App推出寿险、储蓄险等产品；平安数字银行PAO Bank与平安保险、富卫合作销售财产险与人身险；京东系Livi银行则携手富卫推出宠物险、家居险等创新产品。至此，香港八家数字银行中六家由内地企业主导，形成“港险分销竞赛”的新格局。

数字银行转型：从单一账户到综合金融
香港数字银行自2019年起陆续开业，初期以账户服务为主，但客户活跃度低（55%用户休眠）、存款增长乏力（2023年上半年仅增长11%），倒逼其拓展保险等综合金融服务。众安银行率先于2021年取得保险代理牌照，销售ZA Insure产品；Livi银行2022年起联合中银人寿、富卫推出储蓄险、家居险；PAO Bank近期签约平安与富卫，提供汽车险、旅行险及高收益储蓄险。蚂蚁银行最新入局，通过支付宝平台引入万通保险产品。

巨头布局逻辑：抢占港险分销入口
内地企业借数字银行切入港险市场，核心在于争夺高净值客户跨境资产配置入口。香港保险因其美元资产、灵活保障及中介体系数字化不足，成为内地科技企业重构分销渠道的关键。数字银行不仅获取保险牌照，更通过账户、借贷等基础服务构建生态闭环，提升用户粘性。例如，Livi银行宠物险保费低至每日4港币，PAO Bank储蓄险锁定8年4.3%回报率，均体现科技驱动的精准营销。

行业趋势：竞争升级与生态重构
随着蚂蚁、平安、京东等巨头加速布局，港险分销格局将重塑。数字银行从传统渠道竞争转向科技赋能的全链条整合，未来或有更多玩家（如腾讯富融银行、小米天星银行）加入。同时，内地保险科技公司亦通过收购港险经纪入场，进一步加剧竞争。这场由科技与金融巨头主导的“新分销权争夺战”，或将推动香港保险业向数字化、综合化转型，传统险企面临生态位重塑的压力。